蘋果COO透露iPhone發布細節。


　　在近日舉行的高盛科技投資研討會(Goldman Sachs TechnologyInvestmentSymposium)上，蘋果公司首席運營官TimCook曏與會者詳細介紹了即將推出的iPhone產品的細節，並介紹了部分該產品研發的內幕以及與Cingular合作的緣由。下面就節選部分問答實錄：

　　問：人們總是對蘋果能在手機市場成功充滿疑惑，你是怎麼看的？

　　答：我認為iPhone是一個變革性的產品。

斯蒂夫在Macworld大會上對此已有描述。我非常贊同這個觀點。眾所周知，蘋果在1984年推出的Macintosh和2001年推出的iPod都可以稱作電腦界和音樂界變革性的產品。而iPhone則可以成為手機界的經典產品之一。iPhone外形纖細，圓滑，讓人愛不釋手。它內置了語音視頻郵件功能。用戶可以精確的選擇所需要播放的語音視頻郵件，而不必每封必讀。它還是蘋果生產的最棒的iPod，同時它還是一個非常酷的互聯網設備，用戶可以通過它實現查閱電子郵件，瀏覽網頁，實現網上搜尋，定位等功能。我猜想用戶一定會對它愛不釋手。雖然有分析家認為我們的iPhone不一定會成功，但我堅信它是一款變革性的產品，我們會關註消費者的真實想法，而這才是最重要的。

　　問：在蘋果的計劃中2008年要銷售1000萬部iPhone，這約占全球手機銷量的1％。但綜合iPhone的功能和價格定位，其完全忽略了占大多數低端市場。那麼您認為第一代iPhone會有怎樣的市場錶現，其市場份額又將是多少呢？

　　答：我們在學校裡所學到的分析一個市場情況的方法，首先要知道自己售賣的產品，知道產品的價格以及在市場中的位置，並假設取得一定的市場占有率。但這種分析方法對於這些偉大的產品並不奏效。iPod在沒有推出市場前我們怎能按此方法預測呢？在iPod沒有推出前，有多少價值399美金的音樂播放器被購買？因此，縱觀今天的手機界，雖然有許多人可以零費用購機，但這就是它（手機）的價值！但如果有內含更高價值的產品推出，我想人們一定會願意支付499或者599美金來購買。我們的目標毫無疑問就是售出1000萬部。我猜想有些人，也許台下的觀眾中，雖然現在是使用零購機費用的手機，但今後肯定會花錢去買iPhone，因為它值那麼多錢。

　　問：既然iPhone標榜技術領先，但能不能解釋為何iPhone中沒有使用3G技術？

　　答：我們最先考慮的是GSM。因為GSM是全球的標準，這也是我們選擇Cingular合作的原因之一。其次，我們的產品是具有Wi-Fi鏈接功能的。在許多場所中，都可以使用Wi-Fi接入，同時，我們還使用了被廣泛支持的EDGE技術。我們相信用戶會滿意的。

　　問：你認為iPhone將取代iPod嗎？甚麼時候將開始？

　　答：你知道，現在說這個還太早。但我必須說，我們售出了9000萬部iPod。這令我非常自豪。這9000萬部iPod包括各種容量，各種外形，各種系列。正如大家周知的，許多人渴望得到一部iPod，我們能看到將發生甚麼。

　　問：能否透露一點為甚麼在美國地區只選擇唯一的一間運營商？

　　答：當然，我們選擇Cingular的原因是：1）我們分析了美國的運營商發現Cingular是最好的。這點是從消費者的角度出發去考慮的，這對我們來說很關鍵；2）Cingular有最多的用戶群——6100萬用戶；3)我們的目標是運用GSM網絡——Cingular的網絡就是基於GSM網絡的；4）我們堅持在合作中蘋果應做蘋果擅長的事情，而Cingular應做Cingular擅長的事情。因此我認為這是一個偉大的合作。

　　問：這是蘋果推出的新產品。在之前蘋果曾為此產品的需求情況而睏擾。你能不能談談如何滿足需求？

　　答：如果要談論滿足需求，就必須知道需求和供給。坦白地說，我現在對此全然不知。消費者對iPhone的反應是最關鍵的。許多人曾告訴我對此產品非常感興趣，而對於供給，上個季度我們iPod的出貨量達到2100萬部，因此我們有信心和有能力做好iPhone的供給。但至於iPhone開賣後的情況到底如何，由於現在還不清楚需求情況因此很難預測。